HOCHZWEI

Screenshot der Startseite der Ehrich Webseite auf dunkelgrünem Hintergrund

Websites Kommunikationsstrategien Corporate Design Logo

Ehrich Gruppe

Markenrelaunch für die Ehrich Gruppe

Den etablierten Auftritt einer großen Unternehmensgruppe zu überarbeiten, kann schon ein heißes Eisen sein. Auf der Suche nach einem leistungsstarken Partner, der das benötigte, komplexe Maßnahmenpaket zuverlässig und mit kühlem strategischem Kopf umsetzen kann, ist die Ehrich Gruppe bei HOCHZWEI fündig geworden. Ein modernisiertes Corporate Design inklusive Logo und runderneuerte Websites lassen die Recycling-Spezialisten in neuem Glanz erstrahlen.

Aufgabe

In ihrer fast 150 Jahre umspannenden Firmengeschichte hat die Ehrich Gruppe reichlich Wachstum und Veränderung erlebt – und ist dabei fachlich immer auf der Höhe der Zeit geblieben. Dem Eintritt der nächsten Generation in die Unternehmensführung sollte nun auch ein kommunikativer Entwicklungsschritt folgen. Bei einem Traditionsunternehmen der Größe von Ehrich erforderte das eine ganzheitliche Betrachtung im Rahmen einer durchdachten, effektiv abgestimmten Kommunikationsstrategie. Diese umfasste nicht nur eine Evolution von Logo und Corporate Design, sondern auch den Internetauftritt, Anzeigen, Flyer, die Geschäftsausstattung, Beschriftung für Container und Fahrzeuge und einiges mehr. Eine anspruchsvolle Aufgabe, für die es einen Partner braucht, der den Kunden wirklich versteht und die nötige Schlagkraft hat, alles aus einem Guss zu liefern. Als Full-Service-Agentur erhielt HOCHZWEI den Auftrag, die über lange Zeit gewachsene Markenwelt zu vereinheitlichen und zu modernisieren – gestalterisch, inhaltlich und technisch.

Ein Baucontainer grafisch dargestellt als Icon in rot auf dunkelgrün

Die Ehrich Webseite auf einem Smartphone

Der Geschäftsführer von Ehrich und zwei Angestellte

Umsetzung

Im Rahmen des angestrebten Markenrelaunches der Ehrich Gruppe hat HOCHZWEI zuerst in engem Austausch mit dem Kunden die gesamte visuelle Identität auf den Prüfstand gestellt. Bodenständig, aber zukunftsorientiert sollte die Neufassung sein. Ein spürbarer Schritt nach vorn mit Respekt für die lange Firmentradition. Über dem gesamten Projekt stand die Zielsetzung, den Kunden zukünftig eine noch schnellere Hinleitung zu allen relevanten Informationen und Angeboten zu erlauben. Bedürfnisorientiert und effizient – digital wie analog.

Schritt eins dahin war es, das Firmenlogo zu modernisieren. Maßgabe dabei war, es in seiner Grundform zu erhalten, um den Wiedererkennungswert nicht zu verlieren. Die verspielten Rundungen und Überstände der Schrift sind einem selbstbewussten, seriösen Stil mit geradem Abschluss gewichen. Schließlich wurde das Logo noch mit dem Deskriptor „Recycling“ versehen, der das vielfältige Angebot der Ehrich Gruppe auf ein Kernelement zusammenführt. In der Neufassung ist somit unverzüglich für jede Zielgruppe erkennbar, in welcher Themenwelt man sich bewegt.

Beispiel der verwendeten Schrift mit dem Namen Work Sans

Auswahl der verwendeten Farben von dunkelgrün über rot bis graugrün

Drei Ehrich Mitarbeiter unterhalten sich auf dem Platz

Neben dem Logo spielt auch die Farbwelt eine entscheidende Rolle für die Wiedererkennbarkeit. Gewünscht war dabei, den etablierten Farbkanon aus Rot und Grün zu erhalten, aber weiterzuentwickeln. Durch eine Farbtonanpassung hat HOCHZWEI die beiden Komplementärfarben besser aufeinander abgestimmt, da gerade in dieser Kombination ein störendes optisches Flimmern auftreten kann. Darüber hinaus wurde die Farbpalette um eine Sekundär- und eine Kontrastfarbe erweitert, um der Markenwelt ein dynamisches wie vielseitig verwendbares Element hinzuzufügen. Farbe zog auch in die Bildwelt von Ehrich ein. Die zuvor verwendete monochrome Darstellung erwies sich stellenweise als problematisch, etwa bei der Unterscheidung verschiedener Wertstoffe. Hochwertige, farbige Fotos sorgen nun für Nahbarkeit und Persönlichkeit und verbessern den Informationsgehalt.

Erneuerung des Ehrich Logos visualisiert. Die Schrift wurde klarer und weniger verspielt als dicke Blockschrift. Zudem wurde das Wort Recycling unter dem Namen ergänzt.

Ein weißer Ehrich LKW auf dem Werkgelände

Verschiedene Ansichten der Ehrich Webseite

Ein zentrales Element des Gesamtauftrags war die Konzeption und Umsetzung der Websites von Ehrich selbst und des zugehörigen Abbruchunternehmens Elly Nickels. Beide wurden auf Basis von TYPO3 technisch wie optisch auf den neuesten Stand gebracht und warten jetzt mit einem responsiven Design sowie einer suchmaschinenoptimierten Struktur auf. Jeder der Internetauftritte ist durch wiederkehrende visuelle Elemente klar als Teil der Ehrich Gruppe zu erkennen, enthält aber jeweils maßgeschneiderte technische Lösungen für seinen Anwendungsfall.

Als Full-Service-Agentur verbindet HOCHZWEI alle erforderlichen Gewerke, um auch die komplexesten Projekte zu realisieren. So konnte das frisch aufgesetzte Corporate Design direkt in Einsatz gebracht werden – für Anzeigenformate, Flyer, eine umfassende Geschäftsausstattung, die Beschriftung von Mulden und Containern, Baggern, Lkw, Bauzäunen und Big Bags. Und das alles wiedererkennbar und in gleichbleibender Qualität. So sieht nachhaltige Wertschöpfung aus.

Linksymbol rot auf dunkelgrün