Neu im Angebot von Regiogröön ist ein Stromtarif für die Region Lüneburg. HOCHZWEI wurde mit der Aufgabe betraut, dafür einen geeigneten Namen zu finden, der die lokale Identität ansprechend einfängt. Ein dazugehöriges Logo wurde ebenfalls gesucht. Schlussendlich sollte für die grafische Untermalung die bestehende Bildwelt mit einem regionalen Bezug individualisiert werden. Im besten Sinne also: Dasselbe in gröön!
Die Lüneburger Heide im Nordosten Niedersachsens ist mit ihrer weitläufigen Landschaft nicht nur ein beliebtes Reiseziel, sondern bietet auch gute Bedingungen für die Stromerzeugung aus erneuerbaren Energiequellen. Namensgebend für die Region ist die Hansestadt Lüneburg, die auf eine lange Geschichte zurückblicken kann. Die Römer beispielsweise gaben der Stadt den Namen Lunaburgum. Das ist lange her, das Präfix „Luna“ hat die Zeit aber überdauert und findet sich noch heute in verschiedenen Kontexten in und um das regionale Zentrum herum. Der von HOCHZWEI entwickelte Name „Lunavolt“ ist eine spielerische Vereinigung der langen Historie Lüneburgs mit der Begriffswelt der Stromerzeugung.
Ein wichtiges Ziel bei der Gestaltung des Corporate Designs war es, den neuen Tarif stimmig in die bestehende Markenwelt einzubinden und ihm trotzdem einen eigenen Charakter zu verleihen. Wer schon einmal in Lüneburg war, kommt unweigerlich mit einigen einzigartigen, stadtbildprägenden Bauwerken in Kontakt: Das mittelalterliche Rathaus mit seinem markanten Glockenturm, der Alte Kran im malerischen Wasserviertel und die St. Johannis-Kirche mit ihrem schiefen Hauptturm. Diese drei Wahrzeichen wurden als Grafiken „im Regiogröön-Stil“ illustriert und verleihen Lunavolt das unverwechselbare Lokalkolorit.
Charmant eingearbeitete regionale Bezüge finden sich auch in der Bildmarke. Eine subtile Wellenform greift das Zeichen für Wechselstrom auf, das durch die Ergänzung angedeuteter Bäume zu einer stilisierte Heidelandschaft wird. Der Farbkanon orientiert sich an der Dachmarke Regiogröön, erhält durch die Anpassung des Blautons hin zu einem charakterstarken Lila aber eine eigene Note. Der dynamische Grünton der Vorlage erhielt, ganz darauf abgestimmt, eine dunklere und ruhigere Ausprägung, um den Kontrast nicht zu beißend werden zu lassen.
Mit neuem Namen und ausbalanciertem Corporate Design bringt Lunavolt Regionalstrom in die Steckdosen der Lüneburger Heide. Erste Anwendung fand das frisch konzipierte Erscheinungsbild in einer Landing Page, Animationen für Social Media und diversen Online-Werbemitteln, die ebenfalls von HOCHZWEI umgesetzt wurden.
